沉寂|文案出彩的“江小白”，为什么突然就“沉寂”了呢？中薪|文案|出彩|白酒|陶石泉

要说2018年最火的电影是什么？很多人都会提起《前任三》，以及片中文案出彩的江小白同学。江小白在一时风靡网络，很多人被他温暖走心的文案打动，记住了不一样的江小白。而网络的风潮过后，江小白却很快沉寂下来……

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到底是什么让江小白从那么多白酒品牌中脱颖而出？又是什么让江小白消失在人们的视野里？今天就让我们一起来看看江小白的崛起和落寞吧！
白酒是中国特有的蒸馏酒，在中国拥有悠久的历史文化。据《本草纲目》记载：“烧酒非古法也，自元时创始，其法用浓酒和糟入甑（指蒸锅），蒸令气上，用器承滴露。”

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而优质的白酒必须有适当的贮存期。泸型酒至少贮存3～6个月，多在一年以上；汾型酒贮存期为一年左右，茅型酒要求贮存三年以上。酒度一般都在40度以上，40度以下为低度酒。白酒是真正意义上的粮食精，它以粮食为主要原料，大曲、小曲作为糖化发酵剂，经过蒸煮、糖化、发酵、蒸馏后制成，被称为烧酒、老白干、烧刀子等。

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白酒酒质多为无色透明的液体，气味芳香纯正，入口绵甜爽净，酒精含量较高，经贮存老熟后，具有以酯类为主体的复合香味。所以说，在中国的酒文化中与其说是在喝酒，不如说是在喝一种文化。就像仰韶酒提出了“自从有了人类就有了仰韶酒”，五粮液提出了“天下三千年，五粮成玉液”，剑南春提出了“唐时宫廷酒，今日剑南春”。

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江小白?酒文化的开拓者
江小白是由创始人陶石泉于2012年创立，是重庆江小白酒业有限公司旗下的高粱酒品牌。它由江记酒庄酿造生产，经自然发酵并蒸馏而成。
2018年，江小白以俏皮活泼的文案走红网络，一句句戳心温暖的文案成为打动年轻人的利器，青年人之间掀起了一阵“喝酒只喝江小白”“酒里不止酒精，还有我们的情绪”。

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【沉寂|文案出彩的“江小白”，为什么突然就“沉寂”了呢？】而在江小白刚刚创立的时候，陶石泉就提出了对江小白的品牌定位，目标顾客锁定为网络时代催生的个性鲜明、追求简单生活、草根并有一颗文艺心的青年群体。
他们大都是互联网的资深用户，喜爱网络流行语，既有态度又有主张，敢于自嘲和表达。这样的年轻人更容易接受新的事物，而且也更渴望改变现有生活。

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江小白的沉寂在人们对于它充满期待的时候，江小白的口感却给爱酒之人“当头棒喝”。江小白在营销上凭借瓶身文艺范的设计和瓶身上温暖走心的文案出色地完成了任务，酒的口感和质量却没有达到人们的期待。
好的清香型白酒应该是清香纯正、诸味协调、余味爽净。而江小白恰恰在这几点表现不尽如人意，这就导致江小白的“终端滞销”。很多人被文案吸引而来却又被品质劝退。

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白酒的核心竞争力是酒的口感和品质。江小白本末倒置，营销出彩，品质却在同业里做得不够优秀。这才是江小白失败的原因。其实，江小白的文案情怀还是挺赢得年轻人的共鸣的，只是要想在群英荟萃的白酒行业里占一壁江山，江小白应该着眼于品质，才能重新崛起，成为历久不衰的“爆款”！

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小汐曾对它家推出的蜜桃口味白酒还是喜欢过一段时间的，但是，好的白酒必须经得起味觉的细品和时间的磨砺，在这点上，目前江小白好像还有许多进步的空间，期待江小白未来会得做得更出色！让我们一起拭目以待吧！

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今天分享的“文案出彩的“江小白”，为什么突然就“沉寂”了呢？”到这里。关于江小白，若光论酒质，大家喜欢吗？期待你留言分享。