眼看|没眼看！汉堡王强吻麦当劳了？

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说到市面上知名的竞争品牌
在各个领域，都有具代表性的例子
比如可口可乐VS百事可乐
饿了么VS美团、抖音VS快手
......
当然——
少不了我们熟悉的汉堡王和麦当劳
这对对相爱相杀的“CP”
这不，最近他们还吻了起来
你没看错，就是“吻”！
像这样

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汉堡王的国王
抱着只露出背影的麦当劳小丑叔叔
忘情地吻了起来
可以说是毁童年系列了
两个人合在一起
还是一个“心”的形状
（真是的基情满满啊！）

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看到这张图，大大君第一时间反应：
这是粉丝嗑CP出的饭制版作品吧？
然而——
这还真是由汉堡王官方发布的！
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汉堡王在芬兰赫尔辛基骄傲周
上线了一场主题为Love conquers all
（爱征服所有一切）的活动

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汉堡王方称：
尽管作为竞争对手，但主张平等、传递爱意
这样的价值观，是和麦当劳一致的
目前麦当劳并未对此次活动表态
大概是对汉堡王的操作，见怪不怪了吧
毕竟汉堡王的“碰瓷”行为可是有一段历史了

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早在1983年
汉堡王的广告就暗戳戳地“内涵”麦当劳
像这样

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以及在2002年
更是明目张胆地挑衅麦当劳
广告内容为：
麦当劳叔叔偷溜进汉堡王买汉堡！

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（气死麦当劳系列）
后来，只要是“黑”麦当劳的地方
都能看到汉堡王的身影
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比如位于日本秋叶原的一家麦当劳
在停止营业的那天贴出告别海报
随后在不远处的一家汉堡王
也贴出了告示，配上汉堡王员工鞠躬致谢的图片
内容大致是：称麦当劳为良性竞争对手
并号召大家在最后一天去光顾它

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看起来是很暖心的一个回应
但很快有人发现
文案似乎设计了“藏头诗”
每一行的首个字合起来就是：
“私たちの勝チ”（是我们赢了）

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果然汉堡王还是汉堡王啊
甚至在之前，汉堡王还发布了一组
diss麦当劳经典小丑形象的海报
主题为预定免费生日会

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海报中的笑得很开心的小丑
和在哭的小孩形成了鲜明的对比
借此来告诉顾客，生日会不要去麦当劳了
来汉堡王一样可以拥有欢乐的生日会
还没有“吓人”的小丑

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另外，今年5月份
在疫情得到缓解下，法国的汉堡王
逐渐开始恢复部分门店的营业
但仅提供送餐服务
而在巴黎当地的一家汉堡王餐厅
包装成了一个户外广告牌，就在麦当劳隔壁

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广告牌上的文案为：
Always maintain a 1m distance from your neighbous
记得跟你的邻居保持 1 米的距离
同时在社交媒体上传播这个消息的时候
汉堡王特意在后面加了一句：
especially if he has a red nose
尤其当他还是个红鼻子的时候

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还有前段时间在芬兰赫尔辛基
汉堡王考虑到当地几乎每个地区
都有麦当劳的餐厅，投放了一个户外广告

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内容为，如果将收获地点设置为麦当劳
将会获得免费配送的机会

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汉堡王真的是黑麦当劳
都“黑”出创意来了

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当然，麦当劳也不是没有反击的
当时话题度最高的莫过于是德国的这支广告
内容为：小孩吃麦当劳时总是被小伙伴们抢光
最后用汉堡王的包装，才躲过了抢夺
还有麦当劳曾在法国小镇的路边打广告
利用自身门店多的优点，内涵汉堡王店面少

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还很贴心地在上面标明了行车路线：麦当劳直行5KM，而汉堡王......

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emmm...也就还有258KM

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舍得为汉堡王投入这么大的广告牌
麦当劳也是真爱实锤了
而对麦当劳的挑衅
汉堡王反而玩得更嗨了，立马回应！
（像极撩了很久的对象终于有回应的心情）
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直接顺着麦当劳的广告出了续集

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一对夫妻顺着指示牌来到麦当劳
只买了咖啡提神，接着继续前往远处汉堡王

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最终感谢无处不在的麦当劳
才能有精力到达汉堡王品尝美味
（麦当劳：算你狠）
对于麦当劳的“点名”
汉堡王显得积极多了，必有回应
像之前麦当劳贴出告示
“你选择由（汉堡）王服务，还是被当成王服务？”

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汉堡王立马回应
“真火炭烧都不会还烤个啥？”
又反嘲讽一把麦当劳的汉堡都是煎的

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不过，以“怼”麦当劳为乐趣的汉堡王
也不是没有正经的时候
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【眼看|没眼看！汉堡王强吻麦当劳了？】2019年，阿根廷的麦当劳推出一日慈善活动：
当天每卖出一个巨无霸
就捐两美元给癌症儿童
汉堡王做出了回应：
这天阿根廷地区汉堡王不再售卖招牌产品皇堡
鼓励大家去麦当劳买一个巨无霸

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并发布了“牵手和解”的海报

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积极响应竞争对手的公益行为
汉堡王的这波操作可以说很吸粉了
相比之下
麦当劳可以说是很高冷了
就连汉堡王的真情告白
“爱ta就惹ta生气，只是为了引起ta的注意”

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也是只回了简单两个字
“我不”

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汉堡王和麦当劳相爱相杀的历史
没个三天三夜都怕是说不完了
可以说
汉堡王和麦当劳两个竞争品牌的互动
每次操作，都能给双方引得一波流量
让我们看到了竞争品牌可以是敌亦是友
可以说是教科书级别的“合作”了
不过话说回来，麦当劳和汉堡王
你们真的不打算带上肯德基一起玩吗？