服装行业如何突破 新零售趋势下服装行业如何突破

1、如今在消费升级的大背景下,更大的市场是个性化的市?。?消费将从标准化需求到个性化需求升级 。而最适合做个性化的就是服装产业,它介乎于个性化和标准化之间,并且服装消费过程中的服务和体验是非常重要的 。
2、这样看,优衣库也是个不错的案例 。一方面,在中国市场电商业绩不错;在其本土市场,电商增长也很快 。2016财年 , 优衣库在日本市场电商营收421亿日元(约合27亿元人民币) , 比上年增长30.1%,占日本市场总销售额5.3% 。在对2017财年展望中,其对电商有增加4成的收益预期;另一方面 , 优衣库近年来一直在尝试有关电商的前沿销售方式 。
3、优衣库中国区电商主管之前接受采访曾透露 , 从优衣库的销售数据看 , 门店开得越多的地方,线上销售会越多 。因为消费者到了门店,可以亲身体验优衣库的产品质量与服务,对品牌的认可度会更高 。
4、这个说法也验证了阿里巴巴投资的以实体店为依托的生鲜电商”盒马鲜生“创始人侯毅的话,他在创立盒马生鲜半年后,在一次行业分享中提到零售中实体店的两个重要价值:一是快速建立消费者对品牌的认知,二是实现低成本的流量 。盒马生鲜目前被行业内认为是新零售的一个代表性企业 。其在今年初在上海成立第一家店后,舍命狂奔,发展势头很猛 。
5、显然,这正是近年来优衣库在强化电商渠道,却并没减缓线下门店发展势头的原因 。联商网数据显示 , 优衣库仅在2015年在华开店数为91家 , 而其去年透露的计划是,每年在中国新开80-100家店铺的速度发展 。
【服装行业如何突破 新零售趋势下服装行业如何突破】6、总结起来,线上线下结合是大势所趋,新零售时代已经到来 。以往电子商务冲击传统产业的说法将被否定,电商与线下实体商业,应该由原先的独立、冲突,走向混合、融合 , 通过精准化、体验为主的模式,去了解消费者 , 满足并引导消费需求,已达到消费升级 。对零售商而言,也能通过预测消费数据 , 把控生产,达到零售升级 。

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