核查|我就是那个“就业核查就说自媒体”的应届毕业生
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作者丨曲奇
来源丨流量公园(llpark001)
8月9日,是刘庶平的学校毕业生专场表演的日子。
由于疫情原因,这场演出被搬到了茶馆进行,刘庶平演了一段相声《暗恋进行时》,这个作品之前被他上传到了抖音,获得了500多万播放量。不过现场效果并不好,“可能因为这次没有选好搭档”,观众呲牙,小声地笑了一次,他一边表演,一边留意着观众的反应——这场演出从头到尾只有四处包袱“响了”。
下台以后他说:“其实第一次在学校里演出效果是很好的,可能外面的观众和学校里还有很大区别,回去以后,我会继续调整这个节目,还得写新段子发抖音。”
作为一个应届毕业生,刘庶平是实实在在的自媒体就业者,他把自己的演出视频剪辑好发在抖音上,他的抖音有3万粉丝,在B站、快手、西瓜视频和喜马拉雅FM上也都有账号。粉丝不算多,但是他很有干劲。
之前《半月谈》报道了“高校就业率注水,碰到核查就说自媒体”,他开玩笑,原来我有这么多“隐形”的竞争对手。
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报道中说,春招季相当数量的企业收缩了招聘名额,应届生整体招聘需求同比下降22%。但是在严峻的就业形势下,一些高校的就业率仍然高达90%以上。这样的高就业率源于,学校将很多考研二战、参加公务员或教师编制考试的同学纳入统计,他们实际上没有工作,但是今年被当做“自由就业”上报了,辅导员要求毕业生“如果碰到上面核查,就说目前在做自媒体”。
不过刘庶平不准备考研或者再找其他工作,他觉得自媒体这个职业很适合他。
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两次“暗恋”和3万粉丝
【 核查|我就是那个“就业核查就说自媒体”的应届毕业生】刘庶平的抖音号注册于2019年“十一”假期的最后一天,到现在还不到一年。他不假思索地准确回答,好像熟记自己的生日。
“我目的性很强,就是准备好好包装一下这个号。”
喜欢玩曲艺的年轻人,大部分都不太喜欢流行文化,甚至让人看了有点落伍守旧的感觉。刘庶平坦言,自己之前并不喜欢刷短视频平台,觉得很low,没意思。直到有一天和搭档沈铭轩聊天,才发现现在很多年轻演员都用抖音号来宣传。光靠线下演出,很难打出影响力。
经过刘庶平的调查研究,他发现,现在抖音上也不同于早期印象,内容相对丰富,用户基数很大。“以前抖音上都是帅哥美女或者那种特技,现在生活类、美食类、演出类、文化类、剧情类的内容都越来越多,年轻人比较喜欢。”
最开始刘庶平也不知道什么样的内容受欢迎,更新也没有规律,视频一般只有个位数或者十几个播放。第一个小“爆款”来得很早,在去年11月份,沈铭轩和他和说的一段原本是赵伟洲老师的相声,其中一个片段:
“你说,麦当劳算西餐吗?”
“你爸爸要算商人,麦当劳就算西餐”。
可能在提起相声就是《报菜名》《清水河》的当下,这个包袱新鲜、意外、有个性,这条视频发出1天之内,点赞量超过2000,虽然这个数仍然是不值一提,但是足够让他兴奋。
随后,刘庶平又趁热打铁,上传了《高中时代的暗恋》上下两集,点赞数都达到了10000以上,涨粉也很多。“看到数字我吓一跳,太意外了。”
疫情期间没有线下演出,从过完元宵节开始,刘庶平几乎每天晚上都会在抖音直播,虽然观众不多,最多时能有一百多人,但从互动能看出来,都是“真爱粉”,还有几位几乎天天来。
今年6月,刘庶平创作了新节目《暗恋进行时》,这是一个完整的相声作品,全部表演需要半小时左右,他把其中的片段剪辑出来,以“暗恋”“舔狗”“海王”“绿茶”等关键词发布,每个效果都不错,最高的点赞量突破了6.5w,也是这段时间每周能涨粉三四千,于是抖音粉丝突破了3w。
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这段节目是刘庶平为了毕业演出特意创作的,提到这段节目的灵感,他说:“有一次直播时候,有一个姑娘问,遇到绿茶怎么办。那时候绿茶话题在抖音还没有那么火,我也和粉丝们聊了聊,也模仿了一两段绿茶婊说话。后来觉得这个值得写成段子,又融合了我自己暗恋的经历,艺术来源于生活。”
首页看到曲艺作品,我会点不感兴趣
现在涨粉达到一个瓶颈,有时候还会掉粉。刘庶平显得很豁达:“之前的视频都在学校里,背后是一块黑板,可能大家鼓励一下,点个赞,关注一下。现在毕业了,演出场地都是正经的剧场了,人家可能就不爱看了。这很正常,我也要对表演和内容提出更高的要求。”
自从注册了抖音号,刘庶平开始更多地刷各大App的首页和热门。
“而且看到曲艺相关的作品,我会点不感兴趣。我天天刷相声曲艺的东西,大数据就老给我推送这个,我就没法获取这个平台当下最火的最有话题性的内容是什么了。”他想通过这种形式,突破自己的知识边缘和人脉边缘。
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“运用热点话题其实是很难的,看到一个话题我要先写成相声,然后在舞台上表演,最后形成视频上传。”这个过程可能比其他的内容创作者要“慢半拍”,而且写出来的新段子要接受观众的检验。“如果现场观众都不笑,视频看起来也就很尴尬,没法传。”
刘庶平说,过几天可能会把B站的账号做起来。“我不想把抖音的短视频搬运到B站,我觉得那样没意义,形式上、内容上、观众习惯上,两个平台还是有比较大区别的,我希望保证内容质量。”
刘庶平这个号,会坚持做相声相关的内容。
“虽然相声演员很多都有抖音,但是在质量上我是有优势的。有的视频,包袱不够精准,画质模糊,镜头晃来晃去,声音也听不清,也没有字幕,观众肯定不爱看。还有一些相声演员,像乐呵兄弟、金岩等等,他们的作品有相声的元素,像短剧,也形成了相应的系列,但是不是相声,我经常看。”
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乐呵兄弟抖音
自媒体下行了,为什么要做这个?
5月,学校开始统计即将离校的毕业生就业去向,不同于正式就业,需要提供各种合同和证明,在刘庶平的描述里,他申报自媒体就业,只填了一张表单:“疫情期间,所有程序都在线上进行,很顺利,辅导员和论文指导老师也全力支持。”
这张“隐形就业”表单里,不涉及任何关于他在哪个平台、拥有账号的名字、拥有多少粉丝,以及收入流水等信息。这让刘庶平觉得,会出现就业率掺水的情况,是偶然中的必然。
“毕竟今年确实很难找到工作,我们班签合同就业的是少数。我们寝室5个人,其中只有一个算传统形式的就业,在老家的银行,余下的人,一个去了直播公会,有一个在创业,还有一个正在求职。”
他的另一个同学班上,6月最后一次见的时候,15%的人找到了工作,15%的人升学了,剩下七成还在“家里蹲”。
刘庶平的家长比较开明,觉得刚刚毕业,机会还很多,没有对他做自媒体的决定制造阻力。“实际上我很少和他们谈自媒体的内容,不过我一直以来就业意向就是创业,他们应该也清楚。”
但是具体到生活上,还是会有小摩擦。“就在昨天,我搬出去租房了,方便一点,之前就有这个打算,因为疫情期间我在家直播或者录音,可能持续时间比较长,有点影响休息二老休息。”
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刘庶平喜马拉雅专辑
“反而会有一些身边的朋友、同龄人来质疑我,他们觉得自媒体这个行业有点进入下坡路了,短视频2017年就火了,现在早就过了巅峰了。而且我是一个人,和我一起做的小伙伴也是年轻人,要钱没钱,要经验没经验,是很难做大或者说很难养家糊口的。”
变现800元,只是创业的开始
从元宵节到6月份毕业,通过抖音直播的打赏,刘庶平一共获得了800元。
做抖音号将近一年,刘庶平还有很多事情搞不明白:“比如说很多抖音字幕,遇到‘钱’字,不打汉字,打一个Q,遇到‘死’字打一个S,说是这种字眼会限流,我不知道是不是真的,放着好好的中国话不说,用什么字母?”
比如说,从粉丝上万开始,陆续有一些直播公会和MCN公司联系他。“我不明白他们做什么,也不需要,只是很浅地和他们聊一聊,没有合作。”
这个号的变现模式,他也还没想好。但是目标很明确,要做到十万粉丝。
“我一向走一步看一步,活在当下,顺其自然。”所以毕业前,同学们忙着实习、考研、出国,刘庶平还优哉游哉地写相声,拍抖音。
刘庶平看来,朝九晚五上班族的生活从来就不是他考虑的范围,频频提到的词还是创业。“刚上大学时,别人去麦当劳或者星巴克打工,我在和同学创业。”从初中到现在,他倒卖过小商品,和城管打过游击,做过依托微信公众号的校内电商,一路创业。
现在,他又和两个小伙伴,谋划一个知识文化类的新账号。他负责文案脚本,另外的小伙伴负责后期和运营。问他账号的名字,他不肯说:“等到做出爆款再跟大家见面。”
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