点名|海蓝之谜因过度包装被点名，网友：盒子不大点怎么卖高价？

都叫品牌要常在包装上多用点心，这样才可以吸引更多的消费者。
然而，却有一批品牌因为过度包装被点名了。
多个化妆品牌存在包装问题
在最近一次市场监管抽查中，有7个品牌被点名，包括香奈儿、海蓝之谜、娇韵诗、Gucci、Burberry、兰芝等，点名原因都是包装空隙率过大。
熟悉这一类品牌产品的人都知道，大盒子装小商品似乎是化妆品行业的潜规则。也许你只是买了一瓶30ml的精华液，但品牌方却有可能给你用一个鞋盒那么大的包装。

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在去除包装纸、防撞泡沫后，部分不合格包装盒十分空荡，剩余空间足以装下4至5个现有产品。
品牌在电商渠道时常会根据购物节来制定相应礼盒，为提高产量，他们的礼盒包装都是通用的，这就导致大到水乳套装，小到睫毛口红，都不得不用同一个包装礼盒。产品越小，浪费的空间也就越多。
包装本身的作用，首先是保护商品，其次才是促进销售，后者才是我们常说的包装营销。

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但很多品牌都将包装营销视为重点，开始为了好看，对产品进行过度包装。从而造成浪费资源、污染环境，甚至还会形成消费者的攀比心理。
有网友直言，化妆品包装越来越大，就是为了抬高价格；还有人说自己中了品牌的试用品小样，结果就只有几片小袋子，包装盒子倒不小。
过度包装为何屡禁不止？
前有月饼、粽子，后有化妆品，过度包装似乎从来没有局限于品类问题。
为什么过度包装屡禁不止？
如今市场由年轻消费者主宰，产品的外观、包装在吸引消费者方面有着越来越重要的作用。

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品牌君从海蓝之谜的评论中发现，有不少消费者夸包装的，称礼盒大、送人有面子等等。消费者意识不到问题所在，更是助长了品牌过度包装风气和盲目攀比的心理。
除此之外，提高产品的溢价能力，也是过度包装的重要原因之一。没错，还真就是那位网友说的“盒子不大点怎么卖高价？”
外观上的典雅，更能体现出产品高档次的特点。也正因如此，被点名的才多数都是大牌化妆品，因为其产品本身就很贵，包装再夸张一点，消费者便能接受它的高价格了。
品牌包装真实意义何在？
除了保护产品、方便运输以外，包装还有3个主要功能：
1.标识品牌
包装能带给消费者最直观的感受，它基本决定了消费者是否购买产品。所以，品牌在包装上应该强化品牌符号或者品牌所倡导的价值观。
以苹果公司产品为例，他们无论是iphone还是ipad，其包装盒上都是直接明了的产品图片。这种兼具设计美学理念和突出品牌产品的包装，都起到了强化品牌标识和理念的作用。

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可是，很明显，那些过度包装的化妆品，似乎并没有做到这一点。
2.提升体验
如果能够提供良好的开箱体验，对于提升消费者对产品和品牌的认可有一定促进意义。
同样是化妆品，有的礼盒包装就做得非常有意思。
【点名|海蓝之谜因过度包装被点名，网友：盒子不大点怎么卖高价？】

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去年圣诞节，祖玛珑推出了一款大礼盒。打开后里面有24个小盒子，分别装有祖玛珑旗下的香水、身体乳和小蜡烛等产品。每天打开一个小盒子，从12月1号开始打开到24号平安夜，消费者也便拥有了24个祖玛珑产品。
这种充满仪式感的包装，能让消费者从视觉、开箱到使用都充满体验感。
3.传播素材
好的包装，能让产品传播更广泛。
比如可口可乐的拉花瓶、城市瓶、称号瓶等各种设计，就为消费者购买和宣传可口可乐提供了更多理由。

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化妆品作为带来美丽的产品，在包装上下功夫不可置否。但好的包装，应该是给品牌和产品带去价值的，而不是营造一种假大空的虚高溢价，来扰乱市场。