图鉴|京东超市月饼消费图鉴：故宫和星巴克的月饼都卖爆了！星巴克

和往年一样，今年月饼市场的竞争依然格外激烈。那么，有哪些月饼受到消费者的青睐，从数以百计、千计的款式中脱颖而出？来自京东超市的月饼节销售数据显示，从农历六月二十九到七月二十九，基于C2M反向定制打造的朕的心意故宫IP联名款中秋月饼礼盒和御膳茶房的新奇特月饼，同比增长分别达到143%和103%，成为最受欢迎的月饼礼盒。同时，星巴克跨界推出的月饼礼盒也受到年轻消费者的青睐，销量增长异常迅猛。
【图鉴|京东超市月饼消费图鉴：故宫和星巴克的月饼都卖爆了！】时下的故宫，已经成为全国最知名的超级文创IP之一，备受消费者追捧。其最新朕的心意中秋月饼礼盒系列，用浓浓的中国风传承和创新国风文化。如锦盒系列，图案全部来自宫廷藏品，一图一画如宫廷服饰般华贵盛美；又如圆盒系列，有着宫廷的典雅之感和几分复古的时尚气息，令人惊艳不已。与其说这是一种食品，不如说是凝聚中国传统文化精华的艺术品，同比增长近1.5倍丝毫不显得突兀，反而有一种理所当然的感觉。

文章图片
如果说朕的心意礼盒以古典、华贵取胜，那么同样取材传统文化的御膳茶房系列月饼礼盒，则是以“接地气”吸引消费者剁手“买买买”。其产品包括桃山皮兔爷造型多口味、桃山皮鼠年定制造型以及有机月饼等，不仅色香味俱全，让人禁不住口水横流，而且造型独特，外包装上，萌萌的兔儿爷敲着鼓吹着笛弹着吉他，仿佛在邀请你加入中秋团圆佳节，月饼也是兔儿爷造型，萌度爆表，简直让人不忍下口。

文章图片
擅长跨界的星巴克，今年也发力中秋，推出奶黄流心、蔓越莓、海盐意式浓缩咖啡口味的月饼礼盒。其中，浓缩咖啡月饼是把星巴克的浓缩烘焙咖啡豆融入月饼，包裹着土耳其进口榛果颗粒及海盐焦糖酱，入口回味无穷。相信即使没有星巴克的品牌号召力，这样口味独特的月饼也会吸引一大波关注。

文章图片
在日前的月饼节启动仪式上，京东超市联合月饼头部品牌成立月饼共赢联盟，通过C2M反向定制模式持续打造爆品，为品牌实现最大增量效果。据央视财经频道《正点财经》栏目介绍，今年电商月饼销售呈现快速增长，品牌集中度进一步提高，月饼老字号品牌稻香村、美心、广州酒家等品牌在京东的成交额均呈现爆发式增长。作为线上线下领先的商超平台，京东超市将与品牌联手，为月饼销量增长保驾护航，也为消费者提供更优质的产品和更贴心的服务。
（责任编辑：康玲华）