名酱|中秋前夕，深度布局“1989”，鲁西名酱“阿茅酱酒”再发力老年|鲁西|前夕|深度|布局|张兴

多年来，特别是近几年来，在全国酱酒一片大好的市场和行业背景下，山东东阿酒厂（有限责任公司）生产的“阿茅酱酒”，因其一段特殊的历史传承故事、过硬的酒质、丰富的产品架构，在鲁派酱酒阵营中独树一帜，发展稳健，引人瞩目。
【名酱|中秋前夕，深度布局“1989”，鲁西名酱“阿茅酱酒”再发力】经过长期酝酿和准备，2020年中秋前夕，企业开始面向核心市场深度布局战略新品——“阿茅1989”，单瓶终端定价588元，冲击次高端价格带，近期市场表现不俗，鲁西名酱再发力！

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1何谓“1989”？
为何“阿茅”锁定“1989”?
熟悉贵州茅台发展史的业内外人士皆知，茅台第一任厂长为张兴忠；而熟悉东阿酒厂发展史的部分人士也知道，“1989”的背后有一段张兴忠成就鲁西名酱——“阿茅酱酒”的佳话。
张兴忠（1921—2003），东阿县人，1947年在山东聊城地区参军入伍，1950年7月，他随部队到达仁怀县，参加了当地剿匪战斗。1950年下半年，奉上级命令带领12人去接管茅台镇华茅、赖茅、王茅三家酒坊，1953年11月，三茅合一，这就是现在赫赫有名的“中国贵州茅台酒厂”，张兴忠任第一任厂长。这一干就是多年。1974年5月，在遵义市委和仁怀县委的安排下，离开了生活了20余年的茅台酒圣地仁怀，回到东阿县，后离休于东阿县卫生局。回到老家后，依然关心茅台酒的发展和茅台酒在山东地区的工艺传承。
1985年前后，张兴忠和茅台酒厂的工匠师傅一起，根据东阿当地的气候和酿造工艺实际，在当时国营东阿酒厂成立酱香白酒车间，进行长期的技术指导，严格按照茅台酒核心酿造工艺，终于1989年酿造出了第一瓶严格按照茅台工艺生产出的酱香白酒，从“东阿”和“茅台”中各取一字，定名为“阿茅”。也就是说，从1989年开始，鲁西名酱“阿茅酱酒”正式诞生。“阿茅1989”的背后渊源还在于此。
近几年来，在常规酱酒产品序列之外，为了充分适应市场层面的消费升级需求，同时给越来越多的酱酒爱好者提供更优质的定位次高端、高端的大曲酱香白酒，以张令超董事长为首的企业高层，经过长期的思考、调研，最终将此款战略新品定名为“阿茅1989”，一方面是对30年来茅台传统酱酒酿造工艺传承的一个纪念；另一方面，还是通过“1989”向市场、向中高端酱酒爱好者和品鉴领袖传达一个信号和品质承诺：东阿酒厂充分发挥30年来雄厚的酱香陈年老酒储备而推出的“阿茅1989”是一款年份足、喝的住、性价比极高的酱酒精品。
2终端单瓶锁定588元，
阿茅酱酒“双子星+N”产品战略架构已形成！

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多年来，经过长期市场深耕，一批批质量过硬的产品，不断走向市场，东阿酒厂的“阿茅酱酒”产品序列已经十分丰富，常规500毫升容量、1L装、2.5L装、5L装大容量、涉及各个价格带，完全满足了各个酱酒消费阶层的需求。
在诸多产品序列中，近几年表现抢眼的，还是53度“味道阿茅”。此款产品为2018年前后、企业为庆祝建厂六十周年，经由东阿酒厂酿酒技术团队，在传统阿茅酒的基础上，臻选储存十年以上酱香老酒，精心勾调而成，业内专家给予其评价为：酱香突出、幽雅细腻、酒体醇厚、回味悠长、空杯留香持久。“味道阿茅”单瓶终端价格定位为400元，上市几年来，凭借良好的酒质，赢得了越来越多酱香白酒爱好者的推崇，成为鲁派酱酒中的大单品之一。可以说此次定位588元的“阿茅1989”上市之后，“味道阿茅”与“阿茅1989”成为了东阿酒厂酱酒产品阵营中的“双子星”，阿茅酱酒“双子星+N”的产品战略架构已经形成。
3战略挺进！
“阿茅酱酒”全面发力！

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采访中，山东东阿酒厂（有限责任公司）张令超董事长，针对当前和今后一个阶段的的发展战略和挺进思路，提出了“阿茅酱酒”更多的市场发力规划：
1.针对2020中秋节和随后的春节旺季，以“阿茅1989”为核心产品，于基地市场以及潜力市场，开展更高频次的消费领袖品鉴活动，让更多的酱酒爱好者、酱酒消费圈层对“阿茅酱酒”品质和品牌力有更强的认知，利用“阿茅”的高性价比，展开对省外强势酱酒品牌于山东市场份额的部分拦截；
2.充分利用好2020全国糖酒会于济南召开的时机，面向全国厂商做好“阿茅酱酒”推广，讲好“阿茅酱酒”故事。企业于糖酒会期间的展位设计和元素表达方面，会多角度重点凸显“阿茅表达”；
3. 全面树立“阿茅酱酒引领企业进行结构转型和利润模式转型”的新理念和新目标。作为一家走过60余年的鲁酒老牌酒企，东阿酒厂同时具备低度浓香、酱香、芝麻香、阿胶酒等多酒种生产能力，且有独特优势。过去一长段时间内，企业生产的低度浓香白酒曾经创造了单品年销售几十万件的较好业绩，在整个鲁酒阵营也留下了浓厚的一笔记载。
但在白酒市场和消费背景快速发展的今天，白酒企业间的竞争模式已经开始由过去的“拼量”向“拼结构、拼利润”转型。“阿茅1989”只是开始，今后东阿酒厂将会以“阿茅1989”为新起点，充分利用企业在酱酒、阿胶酒、低度浓香、芝麻香等各个层面的优势，深入产品结构转型，为社会和市场提供更多优质好酒的同时，也逐步完成企业的“利润模式转型”，紧跟上时代和市场的步伐！
满庆芳鲁剑